45 брендов, которые знает каждый второй, а вот их талисманы — каждый первый
Одни из самых узнаваемых рекламных талисманов популярных брендов.
Любой известный бренд имеет свой талисман, который помогает людям узнавать продукцию, проникаться к ней симпатией, а в итоге – покупать еще и еще!.. Почти всегда в качестве талисмана компании выбирают веселых и энергичных персонажей, очень похожих на людей, которым присущи отважный характер и дружелюбие. Убедитесь в этом сами, познакомившись со списком 1Gai.ru из 45 самых узнаваемых талисманов мировых брендов!
1. Говорящие драже M&M’s от компании Mars
Бренд с пятью узнаваемыми талисманами вместо одного! Компания Mars выбрала разноцветные говорящие конфетки в качестве амбассадоров бренда, так как они идеально передавали суть продуктовой линейки M&M's, и их невозможно было спутать ни с чем другим. Поскольку этих ребят было пятеро, корпорация дала им имена, соответствующие их цветам, что сделало персонажей очень просто и легко запоминающимися для публики – отличное решение, Mars!
2. Микки Маус компании The Walt Disney Company
Микки Маус – наверное, первый образ, который приходит в голову большинству людей, когда их просят вспомнить крутой фирменный талисман! Хотя компания Уолт Дисней в настоящее время ассоциируется со многими персонажами мультфильмов, этот милый анимированный мышонок с самого начала служил ее официальным мультипликационным представителем. Это сделало Микки одним из старейших талисманов бренда, а также одним из самых известных и обожаемых людьми всех возрастов персонажей.
3. Тигр Тони от Kellog’s Frosted Flakes
Тигра Тони часто используют как иллюстрацию очень успешного талисмана, и не зря! Без Тони, дружелюбного мультперсонажа, который появляется на коробке с хлопьями, мило улыбается и показывает большой палец вверх, популярность бренда хлопьев не была бы такой, как она есть. Тони «работает» в индустрии маркетинга более 50 лет, и за это время он стал любимым мультяшным героем у детей и их родителей.
4. Полковник Сандерс компании KFC
Это один из тех символов бренда, которые напоминают создателя компании – полковника Сандерса, отца-основателя KFC! Кто бы мог подумать, что человеческое лицо может стать настолько запоминающимся и известным талисманом, что его включили в логотип компании! Это веселое улыбающееся лицо в очках, с седыми волосами и козлиной бородкой появилось спустя годы после смерти основателя компании. Несомненно, это оказался очень удачный выбор для образа бренда, отражающего профессионализм и обширный кулинарный опыт.
5. Марио от компании Nintendo
Знаете ли вы, что настоящее имя этого узнаваемого итальянского сантехника было Jumpman? Несмотря на то, что его создали не с привычной внешностью супергероя, Марио завоевал сердца широкой публики. Он стал настолько известен, что теперь его в любой стране узнают мгновенно. Дизайн этого мультяшного персонажа уникален тем, что на него полностью повлияли ограничения графики ранних видеоигр – блочные пиксели подарили ему усы и большой нос!
6. Хулио Принглс компании Pringles
Симпатичный дядя с пышными усами был выбран амбассадором бренда вирусной и прибыльной фирмы по производству чипсов. Этот выбор, хотя и не сразу понятный, обретает большой смысл, если немного подумать.
Поскольку голова Хулио Принглза по форме напоминает картофельные чипсы, то из этого потребитель может сделать вывод, что все чипсы в этой необычной упаковке имеют одинаковый размер. Кроме того, усы придают образу профессионализм и зрелость. Отличная работа маркетологов! 5+++
7. Белые медведи компании Coca-Cola
Во французской рекламе 1922 года корпорация Coca-Cola использовала белого медведя, чтобы распылить кока-колу в рот измученному жаждой антропоморфному солнцу. Однако до 1993 года эти персонажи использовались довольно редко.
Затем белые медведи от компании Coca-Cola засветились в ставшем известном в том же году мультфильме «Северное сияние», где герои собрались, чтобы выпить газировки и насладиться северным сиянием. По словам создателя рекламной кампании Кена Стюарта, его собака лабрадор-ретривер похожа на белого мишку, что вдохновило его на использование белых медведей в рекламе 1993 года. С тех пор белые медведи стали одним из самых узнаваемых символов знаменитой компании Coca-Cola.
8. Кролик Energizer компании Energizer Batteries
В Северной Америке на батарейках Energizer используется Кролик Энерджайзер в качестве маркетингового значка. Это розовый механический кролик с логотипом Energizer на большом барабане, в спортивных солнцезащитных очках и шлепанцах с синими и черными полосками. Кролик энергично марширует в такт собственному барабану с 1973 года!
9. Богатый дядюшка Пеннибэгс от Monopoly
Хотя Богатенький дядюшка Пеннибэгс, известный также как Мистер Монополия, присутствует в бренде настольной игры с 1936 года, только в 1946 прозвище было дано этому знаменитому пожилому человеку. С тех пор, как богатый мультяшный господин в смокинге стал звездой оригинальной игры «Монополия» и всех связанных игр фирмы, он, несомненно, превратился в один из самых известных талисманов бренда.
Теперь он постоянно появляется во всех новых версиях «Монополии», и даже удостоился запечатления на логотипе компании.
10. Мистер Клин от Procter & Gamble
Мистер Клин впервые появился, и с тех пор был в игре, с 1958 года. После его дебюта компания по производству чистящих средств Procter & Gamble продолжала свой большой успех в течение многих лет, и он был неотъемлемой частью всех маркетинговых инициатив и кампаний. Этот услужливый мультяшный персонаж до сих пор пользуется большой популярностью и занимает видное место в компании моющих средств.
11. Рональд Макдональд от McDonald's
Скорее всего, вы слышали о Рональде Макдональде, если любите Биг Мак. Вместе со своими друзьями Мэром МакЧизом, Гамбургларом, Гримасой, Ранней Пташкой Берди и Детишками Фрай, он живет в выдуманном мире Макдональдленда.
В компании работает армия аниматоров для привлечения внимания клиентов и поддержки престижа бренда. Многие люди трудятся полный рабочий день – например, «Рональд» навещает детей в больницах и посещает другие социальные мероприятия. Точно сказать нельзя, но, возможно, на пике популярности в ресторанах McDonald's работало до 300 штатных клоунов!
12. Человек Мишлен от компании Michelin
Хотя изначально ему дали название Бибендум, Человек Мишлен стал культовым мультипликационным представителем известной шинной компании! Братья Мишлен представили миру этот талисман бренда в виде толстого андроида в далеком 1894 году на Лионской выставке. Он должен был символизировать человека, полностью состоящего из шин.
Дизайнеры странного вымышленного персонажа и представить не могли, что он станет очень известной и узнаваемой персоной, которая во многом будет способствовать огромному успеху бренда.
13. Пончик Пилсбери от Pillsbury
С далекого 1965 года Мальчик-пончик Pillsbury продается как уникальная фигурка из теста. Это веселое мультяшное существо одето в поварской колпак и шарф, за счет чего создается впечатление, что оно настоящий кулинарный маэстро. Этот счастливый мальчонка, который смеется, если ткнуть его пальцем, сыграл значительную роль в популярности линейки продуктов Poppin' Fresh, и даже стал фигурировать в рекламе других компаний.
14. Квики от компании Nesquik
Квики от Nesquik – самый известный и обожаемый во всем мире кролик-талисман. Неслучайно именно это животное было выбрано символом бренда. Кролик мгновенно вызывает в воображении образы скорости, предполагая, что вы можете легко приготовить напиток со вкусом шоколада, быстро его выпить и покончить с этим.
Одежда, которую носит Квики, придающая ему по-настоящему «крутой» вид, также имеет большое значение и является неотъемлемой частью создания этого мультяшного персонажа.
15. Тукан Сэм от Froot Loops Cereal
Анимированный тукан, талисман хлопьев для завтрака Froot Loops, носит имя Тукан Сэм. С 1963 года этот персонаж появлялся во множестве рекламных объявлений. Он может чувствовать запах Froot Loops на значительном расстоянии, и это его «фишка». Слоганами в своей рекламе компания сделала фразы: «Следуй за своим носом! Он всегда знает!» и «Аромат фруктов! Где бы они ни росли!»
16. Медведь Смоки от Службы предотвращения лесных пожаров Америки
Этот талисман и коммерческий символ представляет Лесную службу Штатов. Образом Smokey Bear пользуются разные ведомства – от Совета по рекламе и Лесной службы USFS до Национальной ассоциации государственных лесников (NASF). Даже креативное агентство FCB использует Медведя Смоки.
Все эти службы принимают участие в кампании по предотвращению лесных пожаров, которая ведется с 1944 года и является самой продолжительной общественно объявленной кампанией в американской истории. Она была организована для распространения информации о том, насколько опасны внезапные лесные пожары, которые вызваны поступками людей. Образ Smokey Bear основан на реальном медвежонке, найденном лесниками после пожара!
17. Капитан Морган от марки рома Captain Morgan
Иконка бренда известной компании по производству алкогольных напитков Diageo была создана Доном Мейцем, мастером иллюстраций в жанре научной фантастики, и основана на реальном человеке. Напиток единственной компании по производству рома с пиратским капитаном в качестве талисмана выделился среди конкурентов и зарекомендовал себя как бренд премиум-класса.
18. Кул-Эйд от Kool-Aid
Этот талисман бренда напитков и смесей Kool-Aid необычной формы, ранее известный как Человек-кувшин, был создан с широкой улыбкой и головой и телом кувшина, наполненного продукцией Kool-Aid до краев.
Талисман, рассчитанный в первую очередь на детского потребителя, является идеальной иллюстрацией дизайна персонажа бренда. Потому что он представляет все, что компания предлагает для прохладительного напитка, который удовлетворит жажду любого ребенка.
19. Гепард Честер от Cheetos
Несколько десятилетий компанию закусок Cheetos поддерживает известный талисман в образе гепарда по имени Честер. Этот узнаваемый персонаж претерпевал различные изменения на протяжении многих лет, но его общий вид в целом остался прежним. Этот крутой мультяшный персонаж не только был лицом всех товаров Cheetos и героем всей рекламы компании, но и сыграл главную роль в нескольких видеоиграх Nintendo. Все знают, что Честер любит Читос.
20. Геккон Гейко от Geico Auto Insurance
Прозвище эксцентричного талисмана в виде забавной ящерицы изначально было выбрано из-за того, что часто название бренда использовалось не по назначению. Этот мультяшный персонаж стал легендарным благодаря тому, что он был первым и самым узнаваемым представителем бренда автостраховой компании. Несмотря на то, что это не было типичной милой карикатурой на бренд, маленькому зеленому эксперту по страхованию, демонстрирующему профессионализм и надежность, удалось завоевать аудиторию.
21. Медвежонок Снаггл от кондиционера для белья Snuggle
С момента своего дебюта в 1986 году Медвежонок Снаггл служил талисманом бренда кондиционеров для белья Snuggle. Люди сразу же очень положительно отреагировали на его появление, потому что кто откажется от пушистого милого плюшевого мишки?
22. Мистер Арахис от Planters
В этом году исполняется 107 лет с момента появления известного арахисового человечка. В 1916 году, через 10 лет после основания компании, Мистера Арахиса создал 14-летний мальчик, а не какой-то известный иллюстратор. С тех пор принятие публикой дизайна талисмана этого бренда развилось до такой степени, что, когда Плантерс десять лет назад опрашивал общественность о том, стоит ли добавлять к нему галстук-бабочку, карманные часы или какие-нибудь запонки, ответ был: «Не надо ничего изменять!» Фантастический дизайн вне времени, не так ли?
23. Капитан Хруст от хлопьев Cap'n Crunch
Знаете ли вы, что Quaker Oats, компания по производству быстрых завтраков, создала Капитана Хруста еще до того, как появился рецепт хлопьев? Хотя это и странно, но, во всяком случае, Капитан Кранч изображается как капитан военно-морского флота конца 18 века. Он одет в форму морского офицера, вдохновленную Американской революцией, которая включает в себя шляпу-двухуголку с буквой «С» и синий мундир с золотыми погонами и шевронами на рукавах.
В то время как капитан американского ВМФ обычно носит четыре полосы на рукавах, талисман команды иногда изображался с одной полосой (прапорщик), двумя полосами (лейтенант) или тремя полосами (коммандер).
24. Квакер Оутс от Quaker Oats
Талисман в виде добропорядочного квакера красуется на коробках с овсяными хлопьями. Еще в 1877 году логотип предприятия по производству овсяных завтраков Quaker Oats изображал в полный рост мужчину-квакера, в руках которого был свиток с надписью «Чистый», что напоминает культовые гравюры на дереве раннего квакера и философа Уильяма Пенна (который основал провинцию Пенсильвания). Уильям Пенн действительно назывался «человеком-квакером» в рекламах Quaker Oats еще в 1909 году, и его называли «знаменосцем квакеров», а заодно и Quaker Oats.
25. Веселая Буренка от бренда сыра The Laughing Cow
Эта счастливо смеющаяся корова, родившаяся как бренд сыра в 1921 году, всегда изображалась на упаковке товаров французской компании, придавая им известную индивидуальность. Этот талисман сразу вызывает в воображении образы высококачественных молочных продуктов и расслабляет покупателей, потому что Буренка всегда улыбается. Тактика, которая работает не первый век!
26. Мисс Чикита от Chiquita Brands International
Сельскохозяйственная компания, продающая бананы по всему миру, представлена талисманом – девушкой с корзинкой бананов на голове. Никогда не скажешь, но «Первой фруктовой леди» уже больше 50 лет!
Первоначально она появилась как банан, которого карикатурист Дик Браун нарядил в одежду и шляпу с фруктами. Так было до 1987 года, когда Оскар Грилло, другой художник, переосмыслил персонажа как женщину, которая теперь украшает каждую связку бананов Chiquita, покупаемую в супермаркете.
27. Snap, Crackle и Pop от сухих завтраков Rice Krispies
Имена очаровательного трио Снэп, Крэкл и Поп на самом деле являются звукоподражанием и взяты из одного из ранних рекламных роликов Райс Криспи, который транслировался по радио еще в 1930 году. Однако троица человечков впервые была использована в качестве талисманов бренда несколько лет спустя, в 1933 году.
28. Эрни Киблер и эльфы Киблера от компании Keebler Cookie Company
Один из самых известных персонажей в рекламе – «Эрни» Киблер. Он лидер и самый дружелюбный из группы Keebler Elves. Эльфы украшали собой различные телевизионные рекламные ролики, и публика полюбила их!
29. Мыльные пузыри от S. C. Johnson & Son
Улыбающиеся антропоморфные мыльные пузыри были талисманами бренда чистящих средств с начала 70-х годов. За это время миллионы людей приятно провели время за чисткой своих ванных комнат и мытьем посуды благодаря веселым Скраббин Бабл.
30. Фред Флинтстоун от сухих завтраков Fruity Pebbles
Хотя мультсериал «Флинтстоуны» о первобытной семье уже существовал до Fruity Pebbles, решение компании превратить Фреда в своего представителя было поистине гениальным. Сочетание хлопьев и культового мультипликационного персонажа стало смелым маркетинговым хитом и сделало их двумя почти неразделимыми сущностями. Так как в мультфильме действие происходит в каменном веке, то и разноцветные хлопья носят название «камешки».
31. Веселый Зеленый Великан от B&G Foods
Еще один талисман, который просуществовал все эти годы, – Веселый Зеленый Великан, которого можно увидеть на всех замороженных продуктах Green Giant. Гигант цвета зеленой овощной листвы с нами с 1928 года! Компания решила отличаться от своих конкурентов при помощи оптимистичного и дружелюбного сверхчеловека, что сделало бренд одним из ведущих в секторе замороженных и консервированных овощей.
32. Золотая рыбка от крекеров Goldfish Crackers
Если вспомнить о главных продуктах детства, то это будут крекеры с золотыми рыбками. Кроме того, кто мог устоять перед мультяшной золотой рыбкой в темных очках, говорящей, что эти крекеры улыбаются вам в ответ, пока вы их едите?
33. Петух Корнелиус (Корни) от хлопьев Kellogg’s Cornflakes
Хотя он не всегда был представителем бренда, культовый мультяшный образ петуха Корни был самым узнаваемым, поскольку создавался с глубоким смыслом. Корнелиус, веселый красочный петух, задуман как нечто большее, чем просто милый и шаловливый талисман бренда. По замыслу дизайнера он, кроме того, олицетворял ранний подъем детишек и отличное начало дня, начинающееся с питательной еды.
34. Обезьянка Коко от Coco Pops
Эта дружелюбная игривая обезьянка в синей кепочке стала любимой мордашкой у многих детей, улыбаясь им с коробки любимых хлопьев для завтрака. Коко появлялся как представитель брендовых мультфильмов во многих странах в течение совершенно разных временных рамок (например, всего два года в США и более полувека в Великобритании). Дизайн этой очаровательной забавной обезьянки легко ассоциируется с радостью и весельем, чем этот образ и завоевал сердца многих детей во всем мире.
35. Мистер Сова от леденцов Tootsie Pops
Очаровательный и мудрый Мистер Сова украшает продукцию Тутси Попс с 70-х годов. Это всем известные круглые леденцы на палочке в обертке, вроде чупа-чупса. В рекламе Мистер Сова объясняет ребенку, сколько нужно лизать леденец, пока не доберешься до вкусной шоколадной или вишневой жевательной середины!
36. Пчелка Базз – сухие завтраки Honey Nut Cheerios
Человекоподобная пчела, которая служит талисманом бренда, была первоначально создана как рекламная работа Дина Йигла и выставлена в анимационном зале Zander's Animation Parlour в Нью-Йорке. У Пчелки не было своего имени вплоть до 2000 года, затем она его получила от девочки из Техаса, которой удалось победить в общенациональном конкурсе, и она дала веселому персонажу имя «BuzzBee».
37. Тетушка Джемайма для блинной смеси Aunt Jemima Breakfast Foods
Хотя Тетушка Джемайма долгое время была талисманом бренда (с 1889 по 2020 год), компания Quaker Oats объявила о закрытии бренда в 2020 году. На этикетках продукции – смеси, соусов и прочего для блинчиков, изображалась темнокожая женщина с широкой улыбкой. Слоган, который работает до сих пор, гласил, что у продукции такой же отличный вкус, как у тетушки Джемаймы. Из-за того, что образ ассоциировался с Югом и рабством, компания предпочла убрать образ тети со своих этикеток.
38. Утка Афлак от компании Aflac
Страховая компания Aflac представила свой логотип – утку, озвученную Гилбертом Готфридом, в 2000 году. Несмотря на то, что все, что он делал, – это было кряканье с названием компании «Aflac», образ стал одним из самых известных талисманов десятилетия. Готфрид был уволен в 2011 году после того, как его раскритиковали за шутки о ядерной аварии на Фукусиме. Следовательно, у персонажа больше нет голоса. Сам образ придумал арт-директор, когда прогуливался по Центральному парку и увидел плавающих в пруду уточек.
39. Венди от ресторанов быстрого питания Wendy's
Знаете ли вы, что рыжеволосая девочка Венди на логотипе Wendy's – реальный человек? На самом деле сеть фастфудов Wendy's была названа в честь четвертой дочки Дейва Томаса, основателя бренда. Реальные фотографии девочки были выставлены в оригинальном ресторане Wendy's и находилась там, пока заведение не закрылось. С тех пор, как Wendy's стала империей быстрого питания, реальная Венди потеряла свою частную жизнь, а люди считали ее официальным представителем компании!
40. Кролик Трикс от хлопьев Trix
Кто устоит перед хлопьями, рекламируемыми самым милым белым кроликом? Скорее всего, никто! Кролик Трикс дебютировал в 1959 году со знаменитой фразой: «Глупый кролик! Хлопья Трикс для детей!», и эти слова всегда сопровождают его появление.
41. Считаемые Овцы от компании матрасов Serta
Концепция этого талисмана в виде стада овец состоит в том, что их работа – помогать людям заснуть, для чего они перепрыгивают через забор, а пытающийся заснуть человек их считает. Но если он купит матрас Serta, то овцы не нужны, и теперь он быстро засыпает в полном комфорте. Вот почему в рекламных роликах овцы сильно недовольны происходящим. Впервые рекламная кампания «Counting Sheep» была разработана в 2000 году и анимирована Aardman Animations.
42. Аист Влашич от компании Vlasic Pickles
Выпускающая соленья компания Vlasic Pickles основана боснийцем Фрэнком Влашичем. В 1974 году аист с младенцем был принят в качестве талисмана, объединив миф о приносящем младенца аисте с идеей о том, что беременные женщины едят больше солений, чем обычно. Современный Аист Влашич говорит в стиле, напоминающем Граучо Маркса, и держит соленый огурец, как сигару.
43. Поросенок Максвелл страховой компании Geico
Антропоморфный поросенок по имени Максвелл впервые был представлен в рекламе GEICO «Риторические вопросы». Он также послужил моделью для нескольких собственных рекламных роликов. Имя Максвелла было вдохновлено тем, что так же звали актера озвучивания Джонатана Максвелла. Персонаж Поросенок Максвелл может ходить на четырех и на двух ногах. В зависимости от коммерческих особенностей образ может отображаться в разных формах – физической, аниматорной или компьютерной.
44. Счастливчик Лепрекон от сухих завтраков Lucky Charms
Счастливчик Лепрекон, известный еще как Сэр Чармс, а ранее носивший имя L.C. Leprechaun, – талисман компании Lucky Charms, появившийся в 1961 году. В 1975 году Лепрекон Лаки был ненадолго заменен Волшебником Уолдо в Новой Англии, в то время как Лаки оставался талисманом в остальной части Соединенных Штатов. Уолдо выиграл рыночное тестирование из-за своего имиджа забывчивого фокусника, который дружелюбно относится к детям.
45. Мистер Мускул от S. C. Johnson & Son
В том же году, когда Cheetos представила свою известную фигурку гепарда, другая компания в совершенно иной нише создала легендарного Мистера Мускула, лихого мультипликационного персонажа-супергероя! Этот внушительный талисман бренда Mr. Muscle, принадлежащего S. C. Johnson & Son, прославился как крутой парень, который может использовать свое средство как мощное оружие для очистки любой поверхности, что способствовало огромному успеху его бренда.
Источник статьи: 45 Of The Most Recognizable And Iconic Advertising Mascots
