Косметика для всех: нужны ли женщинам и мужчинам разные средства ухода

Должны ли средства для ухода иметь гендерные различия? И при чем здесь уловки маркетологов. 

С точки зрения биологии нашу принадлежность к одному из двух полов невозможно отрицать. XX есть XX, XY есть XY. Но что касается гендера (психические, культурные, социальные различия), здесь все сложнее.

Казалось бы, простой вопрос — покупка средств для ухода за кожей. Много веков ими пользовались все, а сейчас и они, и декоративная косметика разделяются (и маркируются) на средства для мужчин и для женщин. В последние годы все больше брендов учитывают интересы тех, кто не вписывается в бинарные гендерные рамки. Например, Jordan Samuel Skin и Meloway Makeup стремятся изменить ситуацию в сфере красоты, создавая продукты, не имеющие гендерных различий. Насколько это оправданно с биологической точки зрения: гормональный фон у нас определенно разный, значит, и кожные покровы должны отличаться?

Действительно ли мужчины и женщины нуждаются в разных косметических средствах и средствах по уходу за кожей?

 ^{LUCY LAMBRIEX / GETTY IMAGES}

«Уход за кожей, по своей сути, не имеет гендерной принадлежности. У всех нас есть различные проблемы с кожей, но они не диктуются исключительно биологическим полом или гендерной идентичностью», — говорит Джордан Самуэль Пачитти, основатель компании Jordan Samuel Skin. Аналогичным образом Эш Ким и его брат Эйден основали компанию Meloway Makeup, поскольку хотели производить продукцию, которой пользовались бы и сами. «Макияж — это часть гендерной бинарности, и мы намерены перевернуть это представление и создать бренд, который будет максимально инклюзивным», — заявляет Ким. «Наша целевая аудитория — все, кто любит макияж. Мы не стесняемся говорить о том, что макияж — для всех», — добавил он.

Косметические средства уже давно стали бинарными, но есть ли польза от средств, предназначенных для людей другого пола? Мы изучили мнение ведущих дерматологов о том, действительно ли те, кого при рождении определили как мужчину или женщину, нуждаются в разных косметических средствах, или же все дело в маркетинге.

Между мужской и женской кожей действительно существуют глобальные различия

Эксперты говорят о четырех основных биологических различиях кожи людей, физически относящихся к мужскому или женскому полу.

Доктор Кристина Ли Чанг, дерматолог из клиники Schweiger Dermatology в Пенсильвании, объясняет, что большинство этих различий можно объяснить гормонами.

• Во-первых, тестостерон делает мужскую кожу толще, чем женскую. В результате мужчинам могут потребоваться более сильные отшелушивающие средства или более сильная концентрация активных ингредиентов. Например, по словам Чанг, мужчинам требуется «значительно более высокая» концентрация ботокса, а безрецептурные средства с ретинолом могут оказаться недостаточно действенными для мужчин.
• Во-вторых, доктор Бет Голдштейн, дерматолог из Центрального дерматологического центра в Северной Каролине, говорит, что, поскольку тестостерон стимулирует выработку жира, мужская кожа более жирная, чем женская. В результате мужчины, как правило, лучше женщин переносят жесткие очищающие средства, удаляющие жир с кожи.
• В-третьих, у мужчин больше волос на лице, и многие из них регулярно бреются. По словам Гольдштейн, бритье может вызвать раздражение, а также появление вросших волосков, приводящее к образованию гнойничков и рубцов, известных как псевдофолликулит зоны роста бороды. В связи с этим многие средства по уходу за мужской кожей предназначены для успокоения дермы после бритья. Специалист отмечает, что мужчинам также необходимо тщательно подбирать средства, которые они используют сразу после бритья, чтобы избежать дальнейшего раздражения.
• В-четвертых, женская кожа, как правило, более сухая, чем мужская. По мнению Гольдштейн, это отчасти объясняется тем, что мужская кожа более кислотная. В результате женщины нуждаются в увлажнении чаще, чем мужчины. Более сухая кожа также делает некоторых женщин восприимчивыми к подсушивающему действию многих средств. Кроме того, как говорит Гольдштейн, в период менопаузы кожа женщин становится еще более сухой.

Наконец, по словам Гольдштейн, у мужчин обычно образуется меньше тонких линий и морщин, чем у женщин. Как объясняет Чанг, это связано с тем, что у мужчин в среднем в коже больше коллагена. В результате женщинам индустрия предлагает больше средств, направленных на устранение признаков старения. Чанг предупреждает, что многие из них содержат увлажняющий крем, который многим мужчинам, возможно, не нужен и даже может нанести вред, закупорив их крупные поры.

^{Несмотря на то, что между мужской и женской кожей есть различия, тип продуктов, которые вы выбираете, должен больше подходить для вашего типа кожи, чем для вашего пола. WUNDERVISUALS / GETTY IMAGES}

Имеют ли эти различия значение, если мы говорим о средствах по уходу за кожей?

Несмотря на эти общие биологические различия, «нет абсолютно никаких научных причин для того, чтобы продукты по уходу за кожей были специфичными для пола», — сказала доктор Кристина Коллинз, дважды сертифицированный дерматолог и основатель линии средств по уходу за кожей Foy by Dr. Collins. Это потому, что «ни одно из этих различий не приводит к существенным изменениям в идеальном режиме ухода за кожей», — объяснила она. Вместо этого доктор рекомендует всем выбирать средства ухода, которые лучше всего подходят для их типа кожи, а не для их пола.

Создавая свою линию по уходу за кожей, Коллинз сделала акцент на «доказанных ингредиентах, таких как витамин С, гиалуроновая кислота, ниацинамид и ретиноиды», которые, считает она, могут быть полезны всем. Многие ее клиенты — мужчины, и она получает «много положительных отзывов» от тех, кто пользуется ее продукцией.

Почему так много продуктов продается специально для мужчин или женщин?

По мнению доктора Нины Ботто, сертифицированного дерматолога и соучредителя компании Vetted Dermlab, одна из причин, по которой многие косметические средства продаются именно для мужчин или женщин, заключается в том, что существует множество «мифов и стереотипов о типах кожи, которые не только вводят в заблуждение, но и фактически не соответствуют действительности».

В свою очередь, Коллинз полагает, что большинство продуктов, представленных на рынке и адресованных определенному полу, содержат одни и те же ключевые ингредиенты. По ее словам, наибольшее различие между косметическими продуктами, предназначенными для мужчин и женщин, как правило, заключается во внешнем виде, например в добавлении мерцания в увлажняющий крем. Ботто добавила, что косметические средства для мужчин обычно имеют древесные, дымные или пряные ароматы и упаковку темных цветов, например черного или темно-синего.

Ботто и ее команда разработали свои продукты «так, чтобы они были привлекательны для всех». Их подход заключается в упаковке продукции в черно-белые стеклянные флаконы и использовании ингредиентов, эффективность которых подтверждена опытными данными.

«Мы получили множество отзывов от людей, которые относят себя к мужчинам, женщинам и тем, кто не относит себя ни к тем, ни к другим, о том, что упаковка кажется приятной и элегантной».

Коллинз отметила, что продукция, предназначенная для женщин, часто облагается «розовым налогом» («налог на розовое», или «розовый налог» — увеличение цен на товары и услуги для женщин по сравнению с аналогичными товарами и услугами для мужчин) и стоит дороже, чем мужская продукция с практически идентичными ингредиентами.

Ботто признает, что многие люди не готовы к использованию гендерно-нейтральных косметических продуктов. «Мы не сможем угодить всем... но наша цель — всегда быть инклюзивными», — сказала она.

^{Обложка: shutterstock.com}

^{Источник статьи: Do Men And Women Really Need Different Beauty And Skin Care Products?}