Как автогиганты «давят» друг друга в видеороликах
Соперничество автопроизводителей на Youtube
В рамках соперничества автомобильных гигантов появилось много печатной рекламы, но ещё интереснее видеоролики, подборку которых подготовила компания "DM Basis". Войну между автопроизводителями по праву можно назвать безжалостной. Автобренды готовы тратить огромные средства, лишь бы всегда быть на первом месте и совершенно не стесняются высмеивать недостатки конкурентов.
В 2008 году Audi выпустили ролик, где упомянули своих конкурентов, а именно Mercedes, Alfa Romeo, Volvo и BMW. В ролике говорилось о том, что Audi уже включает в себя достоинства всех перечисленных автомобилей, а именно: дизайн, комфорт, безопасность и драйв.
Тогда же вышла реклама от BMW, где они рассказывали о своих различных преимуществах перед Porsche.
В 2009 году Audi сняли ещё один провокационный ролик: стоит Mercedes и с надписью «Прогресс – это прекрасно» его резко сменяет Audi.
В феврале Audi выпустили два видеоролика, где насмехались над повышенным интересом американцев к кроссоверам Lexus RX300. В этой рекламе акцент поставили не на технические свойства, а на внешность автомобиля. Модный в то время Lexus RX300 был представлен как «похищающий индивидуальность».
В ролике описали две неприятные ситуации: попытка обнаружить свой автомобиль на стоянке и безуспешный поиск детьми своих родителей около школы. Решение проблемы предлагалось лишь одно: сам Audi Q5 назван в рекламе «точно определяемым».
Весной Audi решили противопоставить свой бренд с Ferrari. Сюжет рекламы происходит в итальянском Maranello, где и производят культовые спорткары. И неожиданно идиллию городка нарушает дерзкий красный Audi R8…
2010 год. Infiniti выпустили красивый рождественский ролик, где автомобиль конкурента BMW унёс огромный снежный ком.
В видеоролике «Разрушение чар» досталось таким брендам, как BMW, Mercedes и Ferrari и Lexus. По мнению Audi, владельцы этих марок автомобилей зомбированы рекламой и модными трендами. Но, когда появляется новенький Audi, колдовские чары исчезают. Audi в этом ролике позиционируется как более быстрый автомобиль, чем Lexus, BMW и Mercedes.
Вскоре вышла реклама от BMW, нацеленная против конкурирующей модели Audi. Ролик показывает, как просто человеку запрыгнуть в автомобиль BMW в любой ситуации, а «владельцы-неудачники» Audi вынуждены постоянно падать и натыкаться на различные препятствия. Слоган ролика: «Прыжок в восторг. Восторг – это BMW».
Видеоролик «Дружественное соревнование» напоминает о том, что в каждом сражении есть победитель и побеждённый. Рейтинг автомобильного журнала «Car and Driver» показал, что этот бой проиграл BMW.
Смотрите также: Лучшая автомобильная реклама месяца
В январе 2011 года Audi сняли очередную рекламу, посвящённую своей излюбленной модели A8. Они пожелали сладких снов старомодному Mercedes и поприветствовали инновационный и совершенный Audi. «Унылец мерседес» уходит на боковую, и тогда наступает время для современного Audi.
В этом же году на российском рынке стартовала довольно дерзкая реклама Audi A1. Красивая девушка никак не хотела отдаться молодому человеку, пока он не купил именно эту модель. В этой рекламе Audi убрал на задний план конкурирующие модели: Citroen C4, Hyundai I30 и BMW M5.
В 2012 произошла схватка между Nissan и General Motors. В видеоролике высмеивается Chevrolet. Поводом для насмешки послужило то, что экомобиль Chevrolet Volt потребляет бензин, в то время как хэтчбек Leaf является полностью электрическим.
Бытует мнение, что Audi положили начало рекламной войну с другими автобрендами в 2006 году. Помните те самые язвительные поздравления конкурентам? Но на самом деле фундамент войны заложился за долгие годы до этого. Ещё в далёком 1987 году Audi запустили рекламу на телевидении, где их автомобиль нарезает восьмерки во время ливня вокруг мирно стоящих Mercedes и BMW.
Однажды сотрудники Opel подпортили триумф Volkswagen GTI в Вотерзее. Когда они узнали, что на фестивале планируется салют, маркетологи Opel заказали несколько тысяч пар 3D-очков и затем раздавали их гостям, представляясь сотрудниками Volkswagen и обещая красочное представление. Хитрецы оправдали ожидания: те, кто смотрел на фейерверк в этих очках, видели... Влетающие в небо логотипы Opel!
Opel старается готовит сюрпризы на каждом ежегодном европейском фестивале. Возможно, заложили фундамент войны фанаты Volkswagen, разбившие в 2007 году машину Opel одного посетителя фестиваля. Впрочем, это неподтверждённая версия.
В 2013 году вышла «куриная реклама» от Mercedes, которая демонстрировала преимущества активного шасси:
Спустя два месяца Jaguar сняли свою кавер-версию на это видео, где курицу съедает хищник:
Точку в этом сражении поставили Volvo, хотя ранее они сторонились подобных акций. Хотим отметить, что первый блин у шведского автоконцерна вышел совсем не комом! Сюжет ролика сначала такой же, как и прошлая его версия. Но в конце показывают, как ягуар на поводке садится в новенький Volvo XC60, становится совсем ручным и довольно урчит. Слоган гласит: «Последнее слово – комфорт»!
В апреле 2014 года маркетологи Lexus вступили в рекламную войну с «большой немецкой тройкой». Японцы сообщили о том, что Audi, BMW и Mercedes буквально вводят в транс людей своей рекламой. «Вы должны отдаться шикарному салону Mercedes, вы должны довольствоваться передним приводом Audi, вас должен удовлетворить мотор с 4 цилиндрами BMW… Очнитесь!»
В январе 2016 года Nissan в своей рекламе отдали должное заслугам конкурентов (Ford, Chevrolet, Dodge) и отметили себя:
В марте 2016 года Mercedes сделали поздравление для BMW с вековым юбилеем. Видео содержит следующую надпись: «Благодарим за столетие соперничества! Правда, последние тридцать лет были нас несколько скучноваты». Mercedes не упустили шанс не только в очередной раз «подколоть» своего основного конкурента, показав своё превосходство, но и намекнуть на то, что компания Mercedes зародилась на 30 лет раньше.
Какая модель автомобиля потеряет меньше всего стоимости через три года?
В апреле 2016 года Volvo решили «похитить энергию» у остальных автобрендов. Вдоль шоссе была возведена хитрая конструкция, у основания которой провели водные трубы. Когда машины наезжали на эту конструкцию, возникал электрический импульс и стоящий рядом Volvo заряжался энергией! На другой стороне дороги установили огромный монитор, где появлялись строки благодарности автомобилям за передачу энергии. Например: «Jeep, благодарим тебя за дополнительные мили!» Слоган кампании: «Силу можно черпать отовсюду». В реализации проекта Volvo помогли сотрудники рекламного агентства Grey.
Volvo уже не в первый раз сотрудничает с этим рекламным агентством. В 2015 году они совместными силами реализовали ещё один необычный проект. Во время Суперкубка они предложили поклонникам использовать хэштег #VolvoContest всякий раз, когда во время игры упоминался другой автомобильный бренд. Кампания завоевала Гран-при в категории Direct на фестивале в Каннах.
Автор: Михайлова Елизавета, менеджер по маркетингу, компания DM Basis
