Боги рекламы: 54 билборда, которые запомнятся надолго

Уметь прорекламировать товар или услугу – искусство, которым овладели лишь единицы

Согласно данным Daily Ride Index за 2019 год, в среднем американцы проводят в машине 10 часов 50 минут в неделю. Это означает, что у них есть достаточно времени, чтобы заглянуть в окно и полюбоваться пейзажем... пока они не остановятся взглядом на рекламном щите.

В эти несколько секунд бренды из кожи вон лезут, чтобы вы обратили внимание на их продукцию и тут же захотели ее попробовать, приобрести и т. д. Но хотя в большинстве случаев реклама слишком навязчивая, кричащая или откровенно скучная, чтобы заставить нас задуматься о предлагаемых товарах или услугах, некоторые ее образцы выглядят как раз наоборот.

Итак, на этот раз мы отправляемся на прогулку по парку умных, креативных и просто великолепных рекламных щитов, где реклама сама по себе подобна произведениям искусства. Сложные, интерактивные, пространственные, реагирующие на погоду, свет или темноту, они пробуждают наши чувства. Такие креативщики, истощенные в мозговых штурмах , и рекламные агентства, которым удалось донести свои идеи до клиентов, благодаря которым реклама на билбордах стала великолепной, заслуживают аплодисментов.

Смотрите также

30 интересных научных фактов 2020 года, которые невозможно забыть

1. Двойные рекламные щиты McDonald's с домиками для пчел, способствующие сохранению биоразнообразия

^{фото: YouTube / McDonald's Sverige}

2. Посмотри на меня. Социальная реклама в помощь женщинам, подвергающимся домашнему насилию

^{фото: adsoftheworld.com / WCRS}

Впервые в мире «Цифровая помощь вне дома» Women's Aid создала интерактивную рекламу, которая показывает, как все мы можем внести ощутимые изменения в борьбу с домашним насилием. В креативе используется уникальная технология распознавания лиц, которая позволяет интерактивным экранам распознавать, когда люди активно обращают внимание на изображение женщины в синяках. Те, кто смотрит на экран, получают обратную связь через прямую видеотрансляцию, которая проходит в нижней части рекламы в виде визуальной бегущей строки, регистрирующей все большее количество зрителей. По мере того, как все больше людей замечают образ женщины, ее синяки медленно заживают, демонстрируя прохожим, что, обратив внимание, они могут помочь противостоять домашнему насилию, не закрывая на это глаза.

Старший директор по маркетингу Vector Media Люк Леонард объяснил, как креативность творит чудеса, когда дело касается рекламы. Комментируя рекламу на автобусах, которая является еще одной формой наружной рекламы, Люк сказал, что ключ кроется в «искажении взглядов людей на то, на что, по их мнению, они смотрят».

Смотрите также

15 непродуманных рекламных объявлений на транспорте с обратным эффектом

Он предложил использовать двери, колеса, фары и даже пассажиров внутри окон в рекламе, которая видна снаружи. Креативные рекламные щиты работают по тому же принципу: они искажают зрительское восприятие таким образом, что создают совершенно новую реальность из всех элементов. Это могут быть уличные фонари, размещение рекламных щитов или время суток – ничего запрещенного.

Рекламные щиты не обязательно означают, что они охватывают только рекламный щит как холст, – как раз наоборот. Креативный рекламный щит обычно выходит за привычные рамки и содержит элемент неожиданности. Контекстная релевантность абсолютно необходима в любой запоминающейся рекламе на билборде.

3. Рекламный щит Corona Oceans Week с волной из пластика, собранного в Великобритании, и Крисом Хемсвортом на доске для серфинга

^{фото: Wieden & Kennedy}

4. Рекламные щиты Coca-Cola ручной вязки в Сербии с использованием традиционных методов вязания

^{фото: McCann Serbia}

5. 3D-реклама LEGO

^{фото: Pascal Gagnon,Carle Coppens}

6. Обжигающий соус Capsico. Дабур, Индия

^{фото: Inter Publicity}

7. Рекламные щиты, сделанные из природных материалов и не наносящие урон природе, для рекламной кампании Toyota Prius

^{фото: YouTube / adsoftheworldvideos}

Смотрите также

20+ примеров необычной одежды, которая, возможно, опередила время

8. Умный погодный рекламный щит

^{фото: reddit.com / DRTsorak}

9. Реклама, говорящая сама за себя, в Варшаве, Польша

^{фото: reddit.com / Cikago}

10. К чему приводит спешка

^{фото: Executiva Propaganda}

Бразилия – одна из стран-рекордсменов в мире по количеству аварий с участием мотоциклов. Поэтому необходимость создания креативных и эффективных рекламных кампаний, направленных на повышение внимания и аккуратности езды байкеров, неоспорима. В конце концов, тысячная доля секунды может иметь последствия на всю оставшуюся жизнь.

11. «Смотрите, я могу нарисовать небо...»

^{фото: Archy Sinatrya}

12. Увидел этот билборд с черной дырой, рекламирующий планетарий в Научном центре Либерти. Определенно лучший рекламный щит, который я когда-либо видел

^{фото: clear channel creative team}

13. У пивоваров Милуоки есть рекламный щит, который понемногу раскрывается каждый день по мере приближения дня открытия

^{фото: reddit.com / PM_ME_YOUR_MOMS_NAME}

14. Пояснения не требуются

^{фото: www.instagram.com}^{/ atomicprops}

15. Рекламные щиты Кока-Колы, указывающие на ближайший мусорный бак

^{фото: Publicis Italia}

16. TV Rain (российский телеканал) – Дождь смоет ложь

Дождь – это вода. Вот почему мы разместили это простое сообщение на рекламном щите: «Дождь смывает ложь».

Нам просто нужно было дождаться, когда ложь смоется – буквально.

В течение месяца веб-камера транслировала видео с рекламного щита на главной странице сайта канала. Когда шел дождь, каждый получал 50% скидку на подписку.

Смотрите также

30 примеров смешных «косяков» в работе

Ни одно национальное СМИ не упомянуло этот рекламный щит.

17. Креативная реклама от Double Grill & Bar

^{фото: YouTube / RA Voskhod}

18. Реклама iPod

19. Социальная реклама, призывающая смотреть на ситуацию с двух сторон

^{фото: BBDO New York}

20. Дизайнеры использовали арки McDonald's как указатели направления в рестораны

^{фото: YouTube / Cossette}

21. А в этой рекламе работает даже столб

^{фото: reddit.com / moonpies4everyone}

22. Реклама триммера для носа Panasonic

^{фото: Saatchi & Saatchi}

23. Самое невероятное взаимодействие рекламных щитов, которое я когда-либо видел

^{фото: reddit.com / Jonnyspringfield}

24. Блестящая реклама

^{фото: twitter.com}^{/ Colgate}

25. Реклама фильма «Затерянные в космосе». Лучше не придумаешь!

^{фото: dailybillboardblog}

26. Тема Дня Земли 2019 года – «Защитите наш вид». Об этом просят даже те, кого мы боимся!

^{фото: www.instagram.com /}^atomicprops

27. Coca-Cola. Есть повод, чтобы освежиться!

^{фото: Moroch USA}

28. Весьма наглядно

^{фото: Grip Limited}

29. Реклама нержавеющих ножей, Вена, Австрия

^{фото: Heimat}

30. Рекламный щит военно-морского музея

^{фото: Trigger, Calgary}

31. Новый Мини. Лучше всяких слов

^{фото: www.instagram.com /}^{Times OOH}

32. Пенка для умывания, чистящая поры

^{фото: Ogilvy & Mather}

33. Рекламный щит «Марса» с охлаждающим вкусом

^{фото: BBDO}

34. Реклама муки Bojangles'

^{фото: quantzphoto}

Для идеи создания бренда, которая могла бы вызвать онлайн-шум и заинтересованность в Интернете во время уик-энда всех звезд НБА, LGA создала привлекательный рекламный щит для знаменитого печенья Bojangles, который имитирует один из самых популярных ритуалов баскетбола перед игрой и самый важный ингредиент знаменитого печенья. Рекламный щит прославляет звезд сети завтраков – мастеров по изготовлению печенья, – демонстрируя образ настоящего производителя печенья, который подбрасывает муку в воздух, как спортсмен. Для большего визуального эффекта рекламный щит периодически стреляет имитацией муки при помощи дымогенератора, чтобы показать, что Bojangles печет свои сделанные с нуля печенье каждые 20 минут.

35. Рекламные щиты в стиле меню McDonald's в Польше

^{фото: Good Looking}

36. Не сокращайте свою жизнь

^{фото: Executiva Propaganda}

Подпись: Вы бы обменяли свою жизнь на несколько минут в пробке? Не спешите, чтобы приблизить конец вашей истории. Будьте последовательным и сознательным мотоциклистом.

37. Люк Кейдж наблюдает за 10-й авеню в Нью-Йорке

^{фото: reddit.com / redspider74}

38. 3D-реклама «Фердинанда»

^{фото: Proof}

39. Реклама пылесоса

^{фото: Propeg, Brazil}

Чтобы продемонстрировать мощность пылесоса Philco Rapid 1000 Вт, компания Propeg провела рекламную акцию в Рио-де-Жанейро, где можно увидеть, как пылесос всасывает большую часть фронтона здания.

40. Отчет McCafé Snow

^{фото: YouTube / Cossette}

Смотрите также

17 примеров плохого дизайна, которые лучше не повторять

41. Рекламный щит Fun Magnet в Yonge & Dundas в Торонто. Уже хочется там оказаться

^{фото: Fallviewcasino}

42. Реклама обезболивающего средства

43. Реклама Toyota RAV4

^{фото: Saatchi LA, USA}

44. 3D-реклама фильма «Ножницы»

^{фото: dailybillboardblog.com}

45. Баннер с суммой государственного долга

^{фото: reddit.com / GenericException}

46. 3D-реклама фильма «Фантастические твари и где они обитают»

^{фото: Midnight Oil}

47. Реклама недвижимости

^{фото: MNFX}

48. Реклама Тойота Мирай

^{фото: Rainbow Kirby}

Экологическая рекламная кампания Toyota Mirai направлена на очищение атмосферного воздуха за счет снижения выбросов двуокиси азота (NOx) –ключевого компонента кислотных дождей и смога.