Согласно данным Daily Ride Index за 2019 год, в среднем американцы проводят в машине 10 часов 50 минут в неделю. Это означает, что у них есть достаточно времени, чтобы заглянуть в окно и полюбоваться пейзажем... пока они не остановятся взглядом на рекламном щите.
В эти несколько секунд бренды из кожи вон лезут, чтобы вы обратили внимание на их продукцию и тут же захотели ее попробовать, приобрести и т. д. Но хотя в большинстве случаев реклама слишком навязчивая, кричащая или откровенно скучная, чтобы заставить нас задуматься о предлагаемых товарах или услугах, некоторые ее образцы выглядят как раз наоборот.
Итак, на этот раз мы отправляемся на прогулку по парку умных, креативных и просто великолепных рекламных щитов, где реклама сама по себе подобна произведениям искусства. Сложные, интерактивные, пространственные, реагирующие на погоду, свет или темноту, они пробуждают наши чувства. Такие креативщики, истощенные в мозговых штурмах , и рекламные агентства, которым удалось донести свои идеи до клиентов, благодаря которым реклама на билбордах стала великолепной, заслуживают аплодисментов.
фото: YouTube / McDonald's Sverige
фото: adsoftheworld.com / WCRS
Впервые в мире «Цифровая помощь вне дома» Women's Aid создала интерактивную рекламу, которая показывает, как все мы можем внести ощутимые изменения в борьбу с домашним насилием. В креативе используется уникальная технология распознавания лиц, которая позволяет интерактивным экранам распознавать, когда люди активно обращают внимание на изображение женщины в синяках. Те, кто смотрит на экран, получают обратную связь через прямую видеотрансляцию, которая проходит в нижней части рекламы в виде визуальной бегущей строки, регистрирующей все большее количество зрителей. По мере того, как все больше людей замечают образ женщины, ее синяки медленно заживают, демонстрируя прохожим, что, обратив внимание, они могут помочь противостоять домашнему насилию, не закрывая на это глаза.
Старший директор по маркетингу Vector Media Люк Леонард объяснил, как креативность творит чудеса, когда дело касается рекламы. Комментируя рекламу на автобусах, которая является еще одной формой наружной рекламы, Люк сказал, что ключ кроется в «искажении взглядов людей на то, на что, по их мнению, они смотрят».
Он предложил использовать двери, колеса, фары и даже пассажиров внутри окон в рекламе, которая видна снаружи. Креативные рекламные щиты работают по тому же принципу: они искажают зрительское восприятие таким образом, что создают совершенно новую реальность из всех элементов. Это могут быть уличные фонари, размещение рекламных щитов или время суток – ничего запрещенного.
Рекламные щиты не обязательно означают, что они охватывают только рекламный щит как холст, – как раз наоборот. Креативный рекламный щит обычно выходит за привычные рамки и содержит элемент неожиданности. Контекстная релевантность абсолютно необходима в любой запоминающейся рекламе на билборде.
фото: Wieden & Kennedy
фото: McCann Serbia
фото: Pascal Gagnon,Carle Coppens
фото: Inter Publicity
фото: YouTube / adsoftheworldvideos
фото: reddit.com / DRTsorak
фото: reddit.com / Cikago
фото: Executiva Propaganda
Бразилия – одна из стран-рекордсменов в мире по количеству аварий с участием мотоциклов. Поэтому необходимость создания креативных и эффективных рекламных кампаний, направленных на повышение внимания и аккуратности езды байкеров, неоспорима. В конце концов, тысячная доля секунды может иметь последствия на всю оставшуюся жизнь.
фото: Archy Sinatrya
фото: clear channel creative team
фото: reddit.com / PM_ME_YOUR_MOMS_NAME
фото: www.******* / atomicprops
фото: Publicis Italia
Дождь – это вода. Вот почему мы разместили это простое сообщение на рекламном щите: «Дождь смывает ложь».
Нам просто нужно было дождаться, когда ложь смоется – буквально.
В течение месяца веб-камера транслировала видео с рекламного щита на главной странице сайта канала. Когда шел дождь, каждый получал 50% скидку на подписку.
Ни одно национальное СМИ не упомянуло этот рекламный щит.
фото: YouTube / RA Voskhod
фото: BBDO New York
фото: YouTube / Cossette
фото: reddit.com / moonpies4everyone
фото: Saatchi & Saatchi
фото: reddit.com / Jonnyspringfield
фото: twitter.com / Colgate
фото: dailybillboardblog
фото: www.******* / atomicprops
фото: Moroch USA
фото: Grip Limited
фото: Heimat
фото: Trigger, Calgary
фото: www.******* / Times OOH
фото: Ogilvy & Mather
фото: BBDO
фото: quantzphoto
Для идеи создания бренда, которая могла бы вызвать онлайн-шум и заинтересованность в Интернете во время уик-энда всех звезд НБА, LGA создала привлекательный рекламный щит для знаменитого печенья Bojangles, который имитирует один из самых популярных ритуалов баскетбола перед игрой и самый важный ингредиент знаменитого печенья. Рекламный щит прославляет звезд сети завтраков – мастеров по изготовлению печенья, – демонстрируя образ настоящего производителя печенья, который подбрасывает муку в воздух, как спортсмен. Для большего визуального эффекта рекламный щит периодически стреляет имитацией муки при помощи дымогенератора, чтобы показать, что Bojangles печет свои сделанные с нуля печенье каждые 20 минут.
фото: Good Looking
фото: Executiva Propaganda
Подпись: Вы бы обменяли свою жизнь на несколько минут в пробке? Не спешите, чтобы приблизить конец вашей истории. Будьте последовательным и сознательным мотоциклистом.
фото: reddit.com / redspider74
фото: Proof
фото: Propeg, Brazil
Чтобы продемонстрировать мощность пылесоса Philco Rapid 1000 Вт, компания Propeg провела рекламную акцию в Рио-де-Жанейро, где можно увидеть, как пылесос всасывает большую часть фронтона здания.
фото: YouTube / Cossette
фото: Fallviewcasino
фото: Saatchi LA, USA
фото: dailybillboardblog.com
фото: reddit.com / GenericException
фото: Midnight Oil
фото: MNFX
фото: Rainbow Kirby
Экологическая рекламная кампания Toyota Mirai направлена на очищение атмосферного воздуха за счет снижения выбросов двуокиси азота (NOx) –ключевого компонента кислотных дождей и смога.
фото: Extra Credit Projects
фото: www.********.com / MidnightOilAgencyUS
фото: answersingenesis
фото: reddit.com / KakNap
фото: Grip Limited
фото: Trozzolo
Обложка: 1GAI.ru